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Os signos do Cooperativismo
As
instituições internacionais, os movimentos mundiais e as organizações
multinacionais têm, em comum, o uso de signos utilizados intensamente
como instrumento de identificação, difusão e afirmação de seus
objetivos, fins e missão. Quanto maior e mais ampla a instituição, mais
intenso e permanente o emprego desses símbolos. A ONU, a Igreja, o
Exército, a Maçonaria, o Rotary, o Lions são exemplos de organizações
humanas que fazem dos signos elementos essenciais de sua própria
história, onipresentes em sua caminhada.
O cooperativismo, movimento que nasceu, como doutrina estruturada, na Inglaterra em 1844 e mudou a face das relações econômicas nos cinco continentes, construiu seus signos e os empregou com sucesso nos últimos séculos, tanto para expandir seus postulados, quanto para robustecer suas bases sociais.
Mais de 750 milhões de pessoas, no mundo, identificam, respeitam e protegem os dois pinheirinhos (símbolo da fecundidade, imortalidade), emoldurados por um círculo (vida eterna), esculpidos em verde (princípio vital da natureza) e amarelo (sol, luz, energia e calor). Essa singela composição sintetiza um magnífico ideário de solidariedade e ação proativa notabilizada nos princípios de adesão voluntária, gestão democrática, participação econômica, autonomia, educação, formação & informação, intercooperação e interesse pela comunidade.
Apesar de toda a riqueza histórica e icástica e de tudo o que representam os signos do cooperativismo, é desconcertante verificar como muitas cooperativas – habitualmente por obra e arte de alguns marqueteiros de rala cultura associativista – mudaram suas logomarcas e delas baniram os elementos mundiais da cooperação. As explicações mais recorrentes se fundam na “necessidade” de modernizar a marca da empresa (cooperativa), dentro de uma série de ações mercadológicas, para, supostamente, melhorar o desempenho comercial e obter outros ganhos.
Nada mais insubsistente do que isso. Apesar da vetustez do ideário, as cooperativas, via de regra, são empresas modernas que acompanham as conquistas das ciências e estão atualizadas com os avanços da Administração (onde circunscreve-se o marketing) e da Economia. O grande desafio do administrador é separar os modismos de cada verão dos reais instrumentos de gestão e desenvolvimento organizacional. E em matéria de modismos e falsas premissas nenhuma outra atividade é tão pródiga quanto o marketing e a comunicação.
As cooperativas podem, sim, modernizar suas logomarcas, utilizando novos e arrojados conceitos de comunicação visual, mas não é sensato despojá-las de TODOS os elementos que consagram um dos signos mais amados do Planeta – o emblema internacional do cooperativismo. Mais frustrante ainda é constatar que as “novas” marcas dessas cooperativas que desprezaram os símbolos históricos são peças sem fundamentação e significado, sem força e sem impacto, incapazes de comunicar por si só a natureza da atividade da instituição que representam. Geralmente empregam sinais gráficos, cores, imagens e formas que não guardam nenhum liame com o que pretensamente representariam.
As pesquisas mostram que logomarcas artificiais, sem história e sem fundamentação têm vida curta: os públicos internos e externos acabam por rejeitá-las e expungi-las do imaginário popular. Acredito que as logomarcas das cooperativas podem ser mudadas, desde que se adote uma linha evolutiva, com preservação de alguns elementos basilares e não a radical negação de séculos de História.
O cooperativismo, movimento que nasceu, como doutrina estruturada, na Inglaterra em 1844 e mudou a face das relações econômicas nos cinco continentes, construiu seus signos e os empregou com sucesso nos últimos séculos, tanto para expandir seus postulados, quanto para robustecer suas bases sociais.
Mais de 750 milhões de pessoas, no mundo, identificam, respeitam e protegem os dois pinheirinhos (símbolo da fecundidade, imortalidade), emoldurados por um círculo (vida eterna), esculpidos em verde (princípio vital da natureza) e amarelo (sol, luz, energia e calor). Essa singela composição sintetiza um magnífico ideário de solidariedade e ação proativa notabilizada nos princípios de adesão voluntária, gestão democrática, participação econômica, autonomia, educação, formação & informação, intercooperação e interesse pela comunidade.
Apesar de toda a riqueza histórica e icástica e de tudo o que representam os signos do cooperativismo, é desconcertante verificar como muitas cooperativas – habitualmente por obra e arte de alguns marqueteiros de rala cultura associativista – mudaram suas logomarcas e delas baniram os elementos mundiais da cooperação. As explicações mais recorrentes se fundam na “necessidade” de modernizar a marca da empresa (cooperativa), dentro de uma série de ações mercadológicas, para, supostamente, melhorar o desempenho comercial e obter outros ganhos.
Nada mais insubsistente do que isso. Apesar da vetustez do ideário, as cooperativas, via de regra, são empresas modernas que acompanham as conquistas das ciências e estão atualizadas com os avanços da Administração (onde circunscreve-se o marketing) e da Economia. O grande desafio do administrador é separar os modismos de cada verão dos reais instrumentos de gestão e desenvolvimento organizacional. E em matéria de modismos e falsas premissas nenhuma outra atividade é tão pródiga quanto o marketing e a comunicação.
As cooperativas podem, sim, modernizar suas logomarcas, utilizando novos e arrojados conceitos de comunicação visual, mas não é sensato despojá-las de TODOS os elementos que consagram um dos signos mais amados do Planeta – o emblema internacional do cooperativismo. Mais frustrante ainda é constatar que as “novas” marcas dessas cooperativas que desprezaram os símbolos históricos são peças sem fundamentação e significado, sem força e sem impacto, incapazes de comunicar por si só a natureza da atividade da instituição que representam. Geralmente empregam sinais gráficos, cores, imagens e formas que não guardam nenhum liame com o que pretensamente representariam.
As pesquisas mostram que logomarcas artificiais, sem história e sem fundamentação têm vida curta: os públicos internos e externos acabam por rejeitá-las e expungi-las do imaginário popular. Acredito que as logomarcas das cooperativas podem ser mudadas, desde que se adote uma linha evolutiva, com preservação de alguns elementos basilares e não a radical negação de séculos de História.
Fonte: Marcos Bedin - Jornalista
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